Vaikuttajamarkkinointi on noussut merkittäväksi markkinoinnin strategiaksi viime vuosien aikana, ja sillä on ollut valtava vaikutus brändien menestykseen ja kuluttajien käyttäytymiseen. Tämä muutos näkyy mm. siinä, että vaikuttajamarkkinoinnin kokonaismarkkina on kasvanut Suomessa lähes 20% (2022 oli 52,5 miljoonaa euroa ja se on 19% kasvua verrattuna edelliseen vuoteen)
Tässä artikkelissa tarkastelemme syvällisesti vaikuttajamarkkinoinnin vaikutuksia sekä sen vastuita brändien ja vaikuttajien välillä. Lisäksi esittelemme Fribakansan “Vuodessa Suomen Huipulle” -projektin, joka osoittaa, miten vaikuttajamarkkinointi voi innostaa ihmisiä liikkumaan enemmän ja vaikuttaa positiivisesti yhteisöön.
Vaikuttajamarkkinointi Suomessa: Mitä se on?
Vaikuttajamarkkinointi on markkinointistrategia, jossa brändit tekevät yhteistyötä suosittujen vaikuttajien kanssa tavoitteenaan saavuttaa ja vaikuttaa kohdennettuun yleisöön. Tämä markkinointistrategia kasvaa syystäkin kovalla vauhdilla myös Suomessa, koska jo pelkkää Instagramia käyttää viikoittain 2,3 miljoonaa suomalaista. Tämä strategia on kasvanut nopeasti, koska se tarjoaa useita etuja brändeille:
Kohdennettu yleisö
Yksi vaikuttajamarkkinoinnin suurimmista eduista on kyky tavoittaa erittäin kohdennettu yleisö. Vaikuttajat ovat usein erikoistuneet tiettyyn aihepiiriin, ja heidän seuraajansa ovat kiinnostuneita samoista asioista. Tämä mahdollistaa brändeille mahdollisuuden tavoittaa juuri oikeat ihmiset, mikä parantaa kampanjan tehokkuutta.
Luottamus ja uskottavuus
Vaikuttajat rakentavat vahvan luottamuksen seuraajiensa keskuudessa. Heidän aitonsa ja rehellisyytensä ovat avainasemassa tämän luottamuksen rakentamisessa. Kun vaikuttaja suosittelee tuotetta tai palvelua, se voi vaikuttaa positiivisesti yleisön luottamukseen brändiin. Tämä uskottavuus on arvokasta markkinoinnissa.
Sosiaalinen todistus
Vaikuttajamarkkinointi tuottaa sosiaalista todistetta tuotteen tai palvelun arvosta. Kun yleisö näkee, että muutkin ihmiset pitävät tuotteesta, se voi lisätä heidän halukkuuttaan kokeilla sitä itse. Tämä perustuu psykologiseen vaikutukseen, jota kutsutaan “laumakäyttäytymiseksi”.
Sitoutuminen
Vaikuttajat ovat mestareita yleisönsä sitouttamisessa. He voivat luoda keskustelua ja vuorovaikutusta sisältönsä ympärille, mikä voi johtaa vahvaan yhteisöön ja sitoutuneisiin seuraajiin. Sitoutuminen on avainasemassa brändin rakentamisessa ja ylläpitämisessä.
Mittarit ja seuranta
Vaikuttajamarkkinoinnin vaikutuksia voidaan mitata, mutta se ei kerro koko totuutta. Brändit voivat seurata esimerkiksi katsojalukuja, sitoutumista, konversioita ja ROI:ta (Return on Investment) saadakseen selkeän käsityksen kampanjan tehokkuudesta. Vaikuttajayhteistyöllä on myös laajempi vaikutus myös yrityksen brändimielikuvaan, joita on huomattavasti vaikeampi seurata.
Vaikuttajamarkkinoinnin vastuut
Vaikuttajamarkkinoinnilla on valtava voima, mutta sen mukana tulee myös vastuita, jotka brändit ja vaikuttajat ovat velvollisia noudattamaan niin juridiessa, kuin ihan inhimillisessä mielessä:
Lainmukaisuus
Vaikuttajamarkkinoinnin on oltava lainmukaista. Brändien on varmistettava, että kaikki mainonta noudattaa paikallisia mainonnan sääntöjä ja lakeja. Tämä sisältää selvän merkinnän, kun sisältö on mainos, sekä mahdollisten sponsorointien ilmoittamisen.
Rehellisyys ja avoimuus
Vaikuttajien on oltava rehellisiä yleisölleen. Heidän on kerrottava, jos heitä kompensoidaan tai sponsoroitu mainostettavan tuotteen tai palvelun puolesta. Rehellisyys lisää luottamusta ja auttaa yleisöä tekemään tietoisia päätöksiä.
Sopimusnoudattaminen
Brändit ja vaikuttajat ovat vastuussa kaikkien yhteistyösopimusten noudattamisesta. Näihin kuuluu esimerkiksi kampanjan aikataulu, sisällön laatu ja mahdolliset mainostukseen liittyvät ehdot.
Sisällön laatu
Vaikuttajat ovat vastuussa siitä, että luotu sisältö on laadukasta ja sopivaa brändin imagon ja viestin kanssa. Huonolaatuinen tai epäasiallinen sisältö voi vahingoittaa sekä brändiä että vaikuttajaa.
“Vuodessa Suomen Huipulle” -projekti: Vaikuttajamarkkinoinnin positiiviset vaikutukset
Case-esimerkki vaikuttajamarkkinoinnin voimasta ja sen vaikutuksista on Fribakansan “Vuodessa Suomen Huipulle” -projekti. Tämä projekti oli ainutlaatuinen yhdistelmä vaikuttajamarkkinointia, frisbeegolfia ja terveysliikuntaa.
Projektiin osallistuivat Fribakansan kasvot Esa Salonen ja Aarne Ahvenainen, jotka tekivät päätöksen keskittyä frisbeegolfiin ja treenata koko vuoden ajan tullakseen lajin huipuiksi. He dokumentoivat matkansa YouTube-kanavallaan ja jakoivat tarinansa ja oppinsa yleisönsä kanssa. Projekti ei ollut pelkkä mainos, vaan se oli intohimoinen matka, joka innosti ja vaikutti ihmisiin monin eri tavoin.
Projektin vaikutukset olivat seuraavat:
Lajin urheilullisuus
“Vuodessa Suomen Huipulle” -projekti lisäsi frisbeegolfin urheilullisuutta ja antoi lajille uudenlaista näkyvyyttä. Se osoitti, että frisbeegolf on myös oikeaa kilpaurheilua ja huipulle pääseminen vaatii sitoutumista.
Ihmisten liikuttaminen
Projekti innosti ihmisiä liikkumaan enemmän ja kokeilemaan frisbeegolfia. Fribakansan tarina näytti, kuinka liikunta ja terveys voivat olla osa jokapäiväistä elämää, ja se kannusti monia myös toimimaan näin esimerkillään.
Aitous ja sitoutuminen
Projekti oli täynnä aitoutta ja sitoutumista. Esa ja Aarne panostivat täysillä tavoitteisiinsa, ja tämä intohimo näkyi heidän sisällössään. He myös vuorovaikuttivat aktiivisesti yleisönsä kanssa ja loivat vahvan yhteisön.
Positiivinen vaikutus yhteisöön
Projekti sai aikaan positiivisen vaikutuksen yhteisöön, joka tuki Esa ja Aarne matkallaan. Se innosti muita asettamaan omia tavoitteitaan ja seuraamaan intohimoaan.
Vaikuttajamarkkinoinnin tulevaisuus
Vaikuttajamarkkinoinnin rahallinen määrä Suomessa oli 52,5 miljoonaa euroa vuonna 2022, ja kasvua edellisvuoteen verrattuna oli lähes 20 %. Tämä kasvu näkyy myös mainostajien toimesta, joista peräti 67 % aikoo kasvattaa vaikuttajamarkkinoinnin budjettia ensi vuodelle. Vaikuttajamarkkinoinnille budjetin varaavista mainostajista 82 % aikoo budjetoida siihen myös seuraavalle vuodelle.
Lisää vuoden 2024 vaikuttajamarkkinoinnista voit lukea täältä
Johtopäätös
Vaikuttajamarkkinoinnilla on valtava voima vaikuttaa brändien menestykseen ja kuluttajien käyttäytymiseen. Se tarjoaa kohdennetun yleisön, luottamuksen, sosiaalisen todisteen, sitoutumisen ja mittarit kampanjoiden arvioimiseen. Samalla se vaatii vastuullisuutta ja avoimuutta brändeiltä ja vaikuttajilta.
Fribakansan “Vuodessa Suomen Huipulle” -projekti on esimerkki siitä, miten vaikuttajamarkkinointi voi olla voimakas inspiraation ja vaikutuksen lähde yhteisölle. Se osoittaa, että vaikuttajamarkkinoinnin voima piilee sen kyvyssä tavoittaa ja vaikuttaa yleisöön syvällisellä tasolla. Kun se toteutetaan intohimolla, aitoudella ja tarkoituksenmukaisesti, se voi muuttaa brändin menestyksen ja yhteisön elämän.
